周嘉(jiā)宁在小说《基(jī)本美》中描(miáo)述过音乐节(jié)：精益求精下一句是什么意思，精益求精下一句是什么德

　　“人们(men)都很友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递了下(xià)去。远远(yuǎn)地有人(rén)把成(chéng)箱(xiāng)的啤酒运进来，阵势仿(fǎng)佛在(zài)运(yùn)送洪水(shuǐ)时的救灾(zāi)物资。女孩们都(dōu)很好看，发(fā)着光，怎么会有那么(me)多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票(piào)价(jià)贵被骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管(guǎn)音乐(lè)节刺(cì)客#。据(jù)不完全统(tǒng)计，整(zhěng)个五月（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均(jūn)单日票(piào)价已经(jīng)站上(shàng)550元高点，双日(rì)票价最高1480元，作为对比，周杰(jié)伦演唱会前排vip票也就一千出头……精益求精下一句是什么意思，精益求精下一句是什么德p>

　　大(dà)家一边是在(zài)痛骂(mà)音乐节“恬(tián)不知耻”涨价，一边又在(zài)各大(dà)平台“加(jiā)价求票”，音(yīn)乐(lè)节的钱这(zhè)么好挣吗(ma)？

　　为什么那么(me)贵

　　过(guò)去几年一个很明显的(de)趋势是(shì)，音乐节门票(piào)的价(jià)格在(zài)不停的(de)上涨。以(yǐ)成(chéng)都草莓音(yīn)乐(lè)节为例，有消费者表示，最早的时(shí)候草莓(méi)音乐节门票才(cái)80元，现在则要花费四五倍的金额才能买(mǎi)到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博(bó)声(shēng)援，“这(zhè)两年演(yǎn)出(chū)行(xíng)业比餐(cān)饮还惨，让人家(jiā)提价回回血吧(ba)（优先满(mǎn)足购(gòu)买力强的人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐(lè)节(jié)出多了票(piào)价(jià)会回落的”。

　　但(dàn)更主要还是因(yīn)为大型音乐节的制(zhì)作成本是越来越高(gāo)了。北京(jīng)商报记(jì)者几年前(qián)调查发现，万(wàn)人以下的小型音乐(lè)节，单(dān)日成本在200万元左右(yòu)；万人以上的(de)大型音乐节，单日成本则需500万(wàn)元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个(gè)方面，一(yī)是(shì)包括(kuò)场地、舞(wǔ)台(tái)等(děng)在内的硬性成本。随着(zhe)音乐节商(shāng)业化(huà)的逐渐成熟，现在音乐节的硬件(jiàn)设备也在升(shēng)级(jí)。

　　不过更大的支出(chū)还是出(chū)在(zài)乐队(duì)和艺人支出。

　　近(jìn)年一些大热(rè)综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人(rén)出场(chǎng)费逐年飙升。比如《乐队的夏天》帮(bāng)助(zhù)一大(dà)批地下乐队“重见天(tiān)日(rì)”，《中国有说唱》等说唱综(zōng)艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流量大的艺人更是过了百万级(jí)，流(liú)量歌手、偶像加盟后(hòu)更(gèng)明显。

　　此前(qián)相对小众的乐(lè)队通过综(zōng)艺走(zǒu)进了大众视角，获(huò)得(dé)了(le)更多(duō)的关注，愿意(yì)付费观看他们演出的观(guān)众也在快(kuài)速增长，音乐节的票(piào)价也随之水涨船高(gāo)。有(yǒu)业内人士表示，随着国内消(xiāo)费人群经济(jì)水平的提高，不止音乐节，文化消费的门(mén)槛都在(zài)提高。国外的知名音乐节票(piào)价都在数千(qiān)元水平。

　　但(dàn)出乎(hū)大多数(shù)人(rén)意料的是，即(jí)便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见(jiàn)。据《第一财(cái)经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩(mó)登(dēng)天空创始人沈黎晖也曾在第一财(cái)经采(cǎi)访时透露，“能连续办三年以上的音(yīn)乐(lè)节，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩登天空(kōng)的(de)音乐(lè)节就占了一半以上。”

　　一个特(tè)别矛盾的(de)地方是(shì)，虽(suī)说80％的音(yīn)乐(lè)节不盈(yíng)利(lì)，但音(yīn)乐节炒得火热(rè)，入局者(zhě)也越来越多(duō)，有什么猫腻(nì)？

　　藏在音乐(lè)节里的生(shēng)意经

　　其实主要(yào)还是音乐节带来的想象(xiàng)力太大了(le)，几万人(rén)来(lái)到一个地(dì)方，主打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办第一届时，科切拉的(de)门票价格仅为50美元(yuán)。到(dào)了2022年(nián)，449美(měi)元只能买一张最便宜的入场门票，而(ér)想进入VIP区域，最少要(yào)花费929美(měi)元，最(zuì)高级别的(de)VIP门(mén)票已经高达1119美元。当然除了票价外，参加(jiā)音(yīn)乐节的机票、酒店住(zhù)宿(sù)、班(bān)车、食物以及饮品等也藏(cáng)着(zhe)一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收(shōu)为(wèi)8.05亿美元(yuán)，约等于54亿(yì)人民币。更夸张的是，这个科切拉(lā)为期(qī)只有三天(tiān)。科精益求精下一句是什么意思，精益求精下一句是什么德切(qiè)拉音乐节还凭一己之力(lì)直(zhí)接拉动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市(shì)在(zài)科切拉音乐节举办期(qī)间获(huò)得(dé)了2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量(liàng)的(de)人聚到一(yī)起，就会产生巨大的价值。在(zài)国内，音乐(lè)节背后的(de)主办方(fāng)，不单单只是演出商迷(mí)笛、摩登天空这类专业机构，也有(yǒu)景区(qū)、房地产商、企(qǐ)业乃至政府。

　　很(hěn)多人(rén)会发现，现在地(dì)方性音乐(lè)节越(yuè)来越多，而(ér)各(gè)路品牌也开始陆续入局音乐(lè)节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广(guǎng)州(zhōu)锐(ruì)丰文化帮助都江堰打造了第一届西(xī)部音乐节(jié)，在“十一(yī)”期间投入7000万元(yuán)成本(běn)，连续5天入园游客超10万人。活动结束后，都(dōu)江堰政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人，按照(zhào)人(rén)均(jūn)来计算，包含所有(yǒu)的吃住行，每人玩一天平均消费500元，每天10万(wàn)人消费(fèi)就为当地(dì)餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天(tiān)就(jiù)是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非直接依(yī)靠(kào)音(yīn)乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他相关产(chǎn)业(yè)间接实现(xiàn)盈(yíng)利。据华西都(dōu)市(shì)报和(hé)都(dōu)江堰政府发布的数据显示(shì)，当地2016年环比提(tí)升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义赤水(shuǐ)在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤水在(zài)国(guó)庆长假迎来187万(wàn)人次游客，同比增(zēng)长35％。还有最近频(pín)频出圈(quān)引发热议(yì)的(de)淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节出圈的(de)小众城(chéng)市比(bǐ)比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节势头越来(lái)越(yuè)猛，品(pǐn)牌方(fāng)对于(yú)演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试(shì)自主打造音(yīn)乐(lè)节(jié)IP，光是五一前后(hòu)办音乐(lè)节的品牌就有(yǒu)元气森林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城(chéng)和江小白。在票务平台上，每(měi)场音(yīn)乐(lè)节都有上万(wàn)人关注。为何？其最(zuì)根本的目的(de)还是在于(yú)品牌营销，即更进(jìn)一步打(dǎ)入(rù)年轻消费主力(lì)，扩大消费圈层，以此(cǐ)提(tí)高市(shì)场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中国演出市(shì)场年度(dù)报(bào)告》数据，目(mù)前演出市场消(xiāo)费主(zhǔ)力为18岁(suì)至34岁的(de)年(nián)轻人群，该(gāi)年龄段在购票观众中(zhōng)连(lián)续三年占(zhàn)比超过76％，其中又以女性为(wèi)主，占比超(chāo)过66％。简而言之(zhī)，音乐节的主(zhǔ)流受众群体其实和消费品牌们的目标(biāo)受众高度重合。

　　品牌自(zì)主操刀不(bù)仅(jǐn)能(néng)灵活定价，还能在线上铺设自有(yǒu)品类(lèi)的快闪店、体验(yàn)店，以及在(zài)音乐(lè)节线上线下最(zuì)大程(chéng)度曝光(guāng)。不过，在市(shì)面上(shàng)现有的品牌音乐节中(zhōng)，食品饮料品牌的参与度最高，说到底(dǐ)和(hé)这些品牌自(zì)身辐(fú)射的大众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不(bù)能真正对(duì)品(pǐn)牌进行(xíng)释放和加持是个巨大的考(kǎo)验。毕竟音(yīn)乐节没有那(nà)么好做，比如(rú)隅田川(chuān)潮咖音乐节等(děng)均因演出(chū)阵(zhèn)容(róng)过于偏重流量型音乐人引起(qǐ)了一(yī)定争(zhēng)议，而流量(liàng)艺人居多也就(jiù)意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者(zhě)越来越(yuè)多，那么，谁能再活个(gè)10年？

　　写(xiě)在(zài)最(zuì)后

　　虽(suī)然今年演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票(piào)难求，但有的(de)音乐节却扎(zhā)进了“不可(kě)抗力”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华(huá)上海站先(xiān)后发布延期(qī)公告，表示因“不(bù)可抗力”因(yīn)素(sù)影响决定(dìng)延期举办。在此之前(qián)，青岛弄潮音乐节(jié)、德(dé)州向阳花音乐节等(děng)数十个品牌接(jiē)连宣布延期或是取消(xiāo)，理由几乎皆(jiē)因“不可抗力因素”。同时，不(bù)少乐(lè)队(duì)、艺(yì)人(rén)巡演也同样提到(dào)“不可抗力”延(yán)期或(huò)取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多大的想象空间，赞助能拉多少，又能带动多少周边(biān)产业，所(suǒ)有的(de)前提都基于这个(gè)音乐节对观众有(yǒu)没有(yǒu)吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国外大(dà)型音乐节，财政的(de)持(chí)平甚至(zhì)盈利是靠票房，不是(shì)靠赞助。赞助(zhù)是锦上添花(huā)，任何一个音(yīn)乐节如果完(wán)全依赖于赞助的(de)话，那未来一定(dìng)是不靠谱的。万(wàn)一这(zhè)个赞(zàn)助(zhù)没(méi)到你搞不搞(gǎo)？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎(zěn)么(me)办？关键还是培养(yǎng)观(guān)众人群，如(rú)果你有一个拥护(hù)你、喜欢你的人(rén)群的话，通过这些人群对(duì)你的支持(chí)，你就可(kě)以(yǐ)逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在观(guān)演乱象不断(duàn)、阵容(róng)同(tóng)质化(huà)严重(zhòng)、演出水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音(yīn)乐节票(piào)价还在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现(xiàn)象(xiàng)，淘(táo)汰只是早(zǎo)晚的事(shì)。

　　而创办了30年的迷笛，已经公开批判(pàn)单日千元(yuán)的(de)音(yīn)乐节，并为(wèi)了庆祝30周年，把票价压到单日(rì)全价199元。

　　音(yīn)乐节到(dào)底能(néng)不(bù)能值回票价甚至物超所值(zhí)，说到底还是看(kàn)演出内容。尽管(guǎn)许多人在谈起(qǐ)音乐节的(de)时(shí)候，总会对比国外(wài)的音乐(lè)节(jié)。但事(shì)实上，无论是演出的(de)主题理念(niàn)打造还(hái)是艺人(rén)资源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国(guó)内的音乐节已经有足够的成长(zhǎng)，是时候把更多的气力放在(zài)内容和风格(gé)的打磨上(shàng)了。

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