今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格(gé)力电器到离(lí)职，每天在做(zuò)什么(me)？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘(mì)书一(yī)职进入(rù)格力电(diàn)器。由于(yú)董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对外(wài)接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提(tí)纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频(pín)中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力应届(jiè)大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品(pǐn)推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出(chū)现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人是推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而言(yán)很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格(gé)力(lì)直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账(zhàng)号(hào)主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子(zi)一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格(gé)力(lì)的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会(huì)，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁、自(zì)己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那(nà)种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成就感(gǎn)，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格力(lì)人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号注册(cè)。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了(le)什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播(bō)。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠(zhū)在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一(yī)举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外界的(de)判(pàn)断。不久(jiǔ)之后(h麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁òu)，“明珠羽童精(jīng)选”直(zhí)播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开通(tōng)，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格(gé)力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时(shí)长4个(gè)小时，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真的(de)能接(jiē)我(wǒ)的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新(xīn)给(gěi)大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还有其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也(yě)有麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是(shì)格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海格力数(shù)字科技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括个人互(hù)联(lián)网直播服务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电器在(zài)2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零(líng)售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式(shì)扩展(zhǎn)公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直(zhí)播基地”。该直(zhí)播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的(de)MCN机(jī)构，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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