很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司，会(huì)迎来连续(xù)两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急(jí)剧下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生(shēng)活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消(xiāo)燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器是一直开着还是用时开省电，燃气热水器每天晚上需要关吗燃气热水器每天晚上需要关吗第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将(jiāng)在(zài)6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味(wèi)的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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