既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的(de)重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等(děng)的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头(tóu)也(yě)在进(jìn)一(yī)步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司(sī)还(hái)喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿(yì)补(bǔ)贴将下调(diào)佣金费(fèi)simple是什么牌子，simple是什么牌子衣服率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希(xī)望获(huò)得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的补贴(tiē)力(lì)度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多多推出(chū)的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广(guǎng)，消费(fèi)者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带(dài)动了消(xiāo)费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个(gè)月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价(jià)位手(shǒu)机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调(diào)单品中(zhōng)，美的(de)1.5匹一级(jí)能(néng)效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎsimple是什么牌子，simple是什么牌子衣服)期(qī)临近，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需(xū)要用(yòng)更低的(de)价格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面(miàn)是电(diàn)商行业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐(jiàn)从一个「商业(yè)名词」变成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争(zhēng)」划等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年的(de)O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济(jì)而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运(yùn)营(yíng)效率，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外(wài)，拼(pīn)多多也(yě)在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必赔(péi)、送(sòng)货上门(mén)、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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