今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到离职，每(měi)天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电(diàn)器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大(dà)多数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础(chǔ)工(gōng)作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预约会议(yì)室(shì)、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资(zī)情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基本(běn)上在五千到一(yī)万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元(yuán)。之后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中(zhōng)热度最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一(yī)到(dào)两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工作(zuò)要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董明(míng)珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其中不少(shǎo)销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播。如此频(pín)繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言(yán)很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是格力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直播接班(bān)人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝(sī)数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段(duàn)准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那(nà)个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关系的(de)帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表(biǎo)示(sh多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思ì)，如果没有格力的(de)平(píng)台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了(le)她怎(zěn)么(me)样去(qù)做事，更重(zhòng)要的(de)是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书，然(rán)后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每(měi)次直播(bō)前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的大(dà)项目落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思)此(cǐ)引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带(dài)来了什么(me)，格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活(huó)跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘(mì)书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出(chū)席中国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培(péi)养成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也在印证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时(shí)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与孟羽童(tóng)在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采访(fǎng)时(shí)再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时参(cān)与直播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日常。在(zài)这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算(suàn)是我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书及(jí)抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频(pín)为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前(qián)，孟羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微博个人号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更(gèng)新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注(多思善妒是什么意思，古代善妒是什么意思zhù)意(yì)到，在(zài)格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加(jiā)码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直(zhí)播等(děng)新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取得了(le)阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力(lì)电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直(zhí)播基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体(tǐ)系支持，提供(gōng)新(xīn)媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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