很(hěn)难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连每走一步就会深深的撞一下，抱着走一下就撞一下续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹(píng)果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮(liàng)了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　M每走一步就会深深的撞一下，抱着走一下就撞一下ac业(yè)务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的(de)冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近10年都没(méi)有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研(yán)发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果(guǒ)能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降每走一步就会深深的撞一下，抱着走一下就撞一下7.58％；日(rì)本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地(dì)表示(shì)：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答(dá)案(àn)。

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