很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在上一(yī)财(cái)季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年(nián)的(de)时(shí)间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhon得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手e14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没(méi)有升级(jí)，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的(de)产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大(dà)单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资(zī)报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的(de)产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库(kù)克(kè)面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度(dù)市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了(le)，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 得物上的东西是正品吗，得物上的东西是新的还是二手