今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力(lì)电(diàn)器到(dào)离职，每天在做什么(me)？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等(děng)言论，她的职(zhí)业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对(duì)外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的(de)，基(jī)本上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的(de)最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟(mèng)单(dān)独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他工作(zuò)要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器(qì)直播改革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她做(zuò)格力直播接班(bān)人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月，该(gāi)账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微(wēi)博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和(hé)机会(huì)，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最(zuì)重要(yào)的是在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后(hòu)申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小工位、自己的(de)第(dì)一(yī)张(zhāng)名片(piàn)、第一场直(zhí)播(bō)、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大(dà)项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之(zhī)光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚毕(bì)业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光(guāng)的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对(duì)直播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格力电器(qì)渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么(me)，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在(zài)《初入职(zhí)场的(de)我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也受(shòu)到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在(zài)直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在(zài)印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号(hào)在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认(rèn)证主体(tǐ)是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了直播带(dài)货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把(bǎ)她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不给大家(jiā)造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正式在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自己(jǐ)）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是(shì)看到(dào)那个销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目(mù)前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电(diàn)器(qì)工作的(de)日常，这些(xiē)短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器(qì)重视(shì)直播(bō)等新零售电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群(qún)体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活(huó)电(diàn)器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物(wù)流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容(róng)运营、直播带(dài)货(huò)、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本人(rén)还以一个人去巴基斯坦安全吗，中国人去巴基斯坦安全不“格(gé)力主播(bō)”身份为格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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