唐岩回归半年之后，陌(mò)陌正在筹(chóu)划(huà)它的第5次出海。

　　时代(dài)财经从多位(wèi)陌陌内(nèi)部员工处获悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四(sì)个不同的出海项(xiàng)目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地市(shì)场，目前均(jūn)已走到立项(xiàng)阶段。这些(xiē)项目(mù)的(de)领头人(rén)均被视为唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括唐岩(yán)的助理。在公司(sī)内部，这被(bèi)普遍认为是唐(táng)岩押(yā)注出(chū)海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度(dù)上来说，在国(guó)内社交格(gé)局基本已(yǐ)定、监管不断加强的当下(xià)，奋力出海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几(jǐ)乎从未遭遇(yù)过战争，先发(fā)优势让它(tā)在(zài)成(chéng)立之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐(zuò)陌(mò)生人社交赛道(dào)的头把交(jiāo)椅，随后又及时(shí)转型秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体量成(chéng)功抓(zhuā)住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金(jīn)流依然(rán)稳定、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网公司能做到如(rú)此，更何况它账上还(hái)趴着133亿元(yuán)现金和短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但在平(píng)静的水面之(zhī)下，陌陌危(wēi)机四伏(fú)。在产品端，公司(sī)成立12年，主力产(chǎn)品还是陌陌(mò)App，这款(kuǎn)产品自2018年月(yuè)活突破1亿以(yǐ)后(hòu)几乎(hū)再无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年四季(jì)度，陌陌(mò)App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播强(qiáng)势(shì)崛起之后(hòu)，陌陌仰仗(zhàng)的秀场直(zhí)播开(kāi)始显露疲态，公司营收已经连续(xù)三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌(mò)正在走(zǒu)向暮年。对(duì)此，公司(sī)管理层(céng)也毫不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示(shì)，他对陌陌没有什么特(tè)别的情感，整个(gè)公司都非常平淡，就像一个(gè)人(rén)平(píng)静(jìng)地接受衰老，一天比一(yī)天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌改名挚(zhì)文集(jí)团，将产品(pǐn)与公司加以(yǐ)区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还不足(zú)以给陌陌带(dài)来实质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因辞去公司CEO一(yī)职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁(cái)员，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始(shǐ)卷(juǎn)起来了(le)。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌(mò)员(yuán)工的(de)第(dì)一感(gǎn)受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内(nèi)，陌陌在北京(jīng)互(hù)联网行业都是中厂“小(xiǎo)而美(měi)”的代名词。工作时间(jiān)稳定(dìng)，朝十晚七(qī)极(jí)少加(jiā)班，在(zài)陌陌工作的(de)张超对时(shí)代财经表示，“曾经(jīng)七点一(yī)过，领导就不可能在(zài)工位(wèi)上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公(gōng)司(sī)稳定(dìng)的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽然比(bǐ)不过腾讯(xùn)、阿里、字节等(děng)大厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给(gěi)每(měi)一位(wèi)员工(gōng)发一(yī)台(tái)iPhone，即便在互(hù)联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效(xiào)大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有(yǒu)改(gǎi)变(biàn)。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成(chéng)都、新德里(lǐ)、吉隆(lóng)坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到(dào)日本东京集(jí)中团(tuán)建，一(yī)次性包下了(le)当地(dì)近(jìn)800间酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平(píng)”的(de)日(rì)子结束(shù)了(le)。回归的唐岩开始出现在具体的业务层(céng)会议上，直接听取来自一(yī)线的汇报，并不时(shí)做(zuò)出辛辣点评，甚至在(zài)会议上(shàng)怒斥相关负责人。类(lèi)似情(qíng)况在此前王力任(rèn)期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢越(yuè)级管理(lǐ)。”一名资深员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自上而(ér)下传导，员工(gōng)加班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大量的需求随着会议袭来，张超现在(zài)每天最早也要九点才(cái)能离(lí)开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同(tóng)步(bù)开启了大(dà)规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的(de)妻子张思川。她被(bèi)任命(mìng)为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购(gòu)等工作(zuò)，在其带领下，陌(mò)陌加速(sù)降本增效。多名陌陌员(yuán)工对时代财经证(zhèng)实(shí)，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极(jí)力寻(xún)求(qiú)业务增(zēng4斤是多少克，0.4斤是多少克)长(zhǎng)点(diǎn)的唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐(táng)岩(yán)接(jiē)手了(le)陌陌创(chuàng)新(xīn)事(shì)业部，并在(zài)公司内部发起(qǐ)三次创业营活(huó)动，鼓励员工(gōng)提(tí)出新(xīn)的创意，试图(tú)从中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告(gào)诉时代财经，如果不是(shì)唐岩(yán)的回归，他极有可能因没有(yǒu)发展前(qián)景而离职。但唐(táng)岩回归后的一系列举(jǔ)措，打(dǎ)消了(le)他(tā)的念头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格魅力很强大，业务会上他都能(néng)一(yī)针见(jiàn)血地指出问题核心所在，对不同业务(wù)的理解也都很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更(gèng)愿意跟(gēn)着唐岩一起干，起码(mǎ)大方(fāng)向上感觉不会出错(cuò)。相比之下，入职(zhí)这么几年我基本没有接触(chù)过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始人与职(zhí)业经理人的区别。前者往往代(dài)表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而(ér)后(hòu)者却是预算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通过自(zì)己的回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可(kě)惜的是，其(qí)首(shǒu)战就(jiù)遭遇不顺。今年(nián)1月，挚文集团正式(shì)推出的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大技(jì)术场景落地(dì)。然而，这一新作没能(néng)打响任何水花(huā)。据点点数据统计，上线至(zhì)今该(gāi)APP仅获(huò)得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管的创新(xīn)事(shì)业(yè)部自成(chéng)立以来，已先后孵(fū)化了(le)照片交友(yǒu)软件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动拍(pāi)照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友(yǒu)软件对对等众(zhòng)多新项目(mù)，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内共识是，社交寡(guǎ)头格(gé)局已(yǐ)定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创(chuàng)新产品(pǐn)，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内(nèi)市场突破难(nán)寻，唐(táng)岩(yán)将(jiāng)重心转向海外实属必然。可问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续(xù)四次(cì)出(chū)海，几乎均为(wèi)败局(jú)。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略能(néng)否成功(gōng)，还要(yào)打上一个(gè)问号。

　　陌陌的(de)前两(liǎng)次出海发生(shēng)在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自(zì)己的(de)英文版复制品MO，以(yǐ)及(jí)将基于地理位置匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北(běi)美(měi)市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地区(qū)相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海(hǎi)外陌生(shēng)人社交4斤是多少克，0.4斤是多少克市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众(zhòng)国内社交厂商(shāng)在东南亚、中东等(děng)新(xīn)兴市4斤是多少克，0.4斤是多少克场尽享出海红利(lì)之后，陌陌迅速(sù)重启海(hǎi)外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等(děng)地上线(xiàn)了一款(kuǎn)功能上有些像早(zǎo)期陌陌的(de)陌生人(rén)社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌(mò)”之称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在市场认知、本地化运营等多个方面均处(chù)于(yú)劣势，最(zuì)后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有(yǒu)火种(zhǒng)的是陌陌的第(dì)四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人的(de)出(chū)海业务部，推出了(le)两款瞄准(zhǔn)中(zhōng)东(dōng)市场的出(chū)海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化(huà)社交产品。然而在中东，同类产品市场份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产(chǎn)厂商(shāng)分(fēn)割(gē)完毕。玩法缺(quē)乏创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语聊(liáo)社交方(fāng)式，避开了中(zhōng)东地区的宗教文化约束，在没(méi)有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打(dǎ)开(kāi)市场。据内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品规模至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存(cún)的硕果(guǒ)，却存(cún)在(zài)营(yíng)收结构的(de)症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流(liú)水(shuǐ)虽高，但其绝大(dà)部(bù)分收益用于与公(gōng)会、主播分成，以换(huàn)取他们(men)的合(hé)作，如此一来产品便难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了(le)降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出(chū)海业务只剩一个收购而来的(de)探探海外版还在持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月(yuè)以来(lái)，探探海外版在印尼市场下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于(yú)公司战略失误。长(zhǎng)期(qī)以来，管理层对于出海业(yè)务并(bìng)不重视(shì)，乃至于(yú)在很长一段时间内，公司(sī)出海产品的优先级(jí)都要低于其他(tā)国内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌陌(mò)在(zài)海外业(yè)务上(shàng)的投资太慎(shèn)重了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看到(dào)没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接受(shòu)采(cǎi)访时还在(zài)强调，“我其(qí)实不建(jiàn)议(yì)出海，因为我觉得国(guó)内市场还没有到(dào)一个特(tè)别成(chéng)熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美(měi)国(guó)市场，你(nǐ)的(de)产品才(cái)有辐射能(néng)力(lì)，去做一个(gè)印度(dù)市场有什么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌(mò)错(cuò)过了最好(hǎo)的出(chū)海(hǎi)时机(jī)。

　　自(zì)2016年国(guó)内厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆在(zài)唐(táng)岩面前的，已是一个群狼环绕的(de)红海(hǎi)市场，要(yào)从中虎口夺食(shí)并(bìng)不容易。缺乏积累的(de)陌陌必须加大(dà)各方资(zī)源投入，在奋力突破文化壁(bì)垒的同(tóng)时(shí)，做(zuò)出产品(pǐn)形态跟(gēn)玩法上的创新，才有(yǒu)可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充裕的(de)现金流成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交(jiāo)赛道眼前的(de)限(xiàn)制和天花板，留(liú)给(gěi)其试(shì)错和调整的时间已经(jīng)不多了(le)。

　　（应受(shòu)访者要求，文中(zhōng)人物均(jūn)为化名）

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 4斤是多少克，0.4斤是多少克