财联社(shè)5月4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李拥军 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州等传统旅游(yóu)城市(shì)热度(dù)不(bù)减，新(xīn)晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效(xiào)带动当地乃至全省综合消费(fèi)恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨(zuó)日文旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情(qíng)况(kuàng)，经(jīng)文化和旅(lǚ)游部(bù)数据中(zhōng)心测(cè)算，全国国内旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至(zhì)2019年同期(qī)的119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收入(rù)1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主(zhǔ)持，来(lái)自湖南长沙、四(sì)川成都(dōu)、浙江杭州、山东(dōng)淄(zī)博的财联(lián)社(shè)记者分(fēn)享各(gè)地五一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长(zhǎng)花(huā)小伟认为(wèi)，伴(bàn)随(suí)经(jīng)济温和复(fù)苏，当(dāng)前居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持续引(yǐn)导(dǎo)扩内需下，消费(fèi)经(jīng)济压(yā)舱石(shí)作用增强。除低基数原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消费其实具有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将(jiāng)逐步带动就业扩大和居民(mín)收入(rù)提升预期(qī)，社(shè)交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山(shān)可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一(yī)个(gè)特点，基本(běn)让游客融于市中心，集中在五一广场(chǎng)方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在(zài)电话会上(shàng)表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众点(diǎn)评(píng)的统计数据，网红城(chéng)市长沙处于国内热度城市第三。小红书(shū)近3个(gè)月内用户搜索量最高(gāo)的10大热(rè)门城(chéng)市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙排在(zài)第一(yī)位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其(qí)中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增长204.49％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测(cè)的住(zhù)宿单位客(kè)房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告诉财联(lián)社记者(zhě)，公(gōng)司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间(jiān)共接待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中(zhōng)有连(lián)续2天(tiān)刷新开园(yuán)单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷(shuā)新(xīn)开(kāi)园(yuán)历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业(yè)网点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市(shì)最繁(fán)华(huá)的天心区五一商圈也(yě)迎(yíng)来了(le)今年以(yǐ)来的客流(liú)高峰(fēng)，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待(dài)游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区海信(xìn)广场总(zǒng)客流(liú)为10万+人次，同(tóng)比去(qù)年同(tóng)期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为去年同期的(de)226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广(guǎng)场文和友总店到店人数达6万人次。4月30日到(dào)店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客(kè)流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长78％，销售增(zēng)长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客(kè)流比去年同期(qī)增长190％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长80％，销售(shòu)同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天地总客流(liú)超(chāo)45万人次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品牌依(yī)然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色(sè)4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增加近3倍(bèi)，实(shí)收3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入(rù)翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉(sù)财联社记(jì)者，自己(jǐ)戴了(le)四个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花(huā)花的地方围满(mǎn)了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据(jù)研究院估算，一张(zhāng)四川成(chéng)都大熊猫(māo)繁(fán)育研(yán)究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住(zhù)宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联(lián)社副主编朱(zhū)万平在电话会(huì)上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就进(jìn)行了限流，只是提(tí)前7天(tiān)进行线(xiàn)上放票，每(měi)天只有(yǒu)6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早(zǎo)上7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两(liǎng)天（5月2日和(hé)3日）还(hái)略(lüè)有余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今(jīn)天还是能买到票(piào)。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人(rén)还是很多，如果想体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消(xiāo)费(fèi)的(de)特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消费者（的(de)心理(lǐ)预期），比如去大熊(xióng)猫基(jī)地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万平表示，根据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提(tí)供的数据，五(wǔ)一(yī)假期全国接待顾(gù)客60万人次，相比(bǐ)2022年五(wǔ)一，同比营(yíng)业额增(zēng)长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门(mén)店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小长假(jiǎ)期间，小龙坎(kǎn)火锅成都门店共(gòng)接待(dài)5万+人次，营(yíng)业(yè)额(é)于(yú)4月(yuè)30日达到(dào)峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻(fān)台率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区(qū)客流暴涨 宋城演艺演出(chū)数(shù)据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区(qū)实(shí)地了解(jiě)客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区(qū)客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷(léi)峰(fēng)塔的门票依然(rán)早早(zǎo)售罄(qìng)。购(gòu)票系统(tǒng)显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间(jiān)为早8点(diǎn)到晚7点半(bàn)，合计(jì)提(tí)供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日门(mén)票已经(jīng)售罄，但仍有游客(kè)尝试扫码购票，景区附近(jìn)仍聚集大量游客，由于交通(tōng)堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主要靠公交，驶离景区的(de)公交基本都(dōu)满载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要景(jǐng)区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋(sòng)城景区(qū)，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅(fú)增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到(dào)了16场，5月1日考虑到客(kè)流(liú)变化(huà)趋势，预计演出(chū)场(chǎng)次不(bù)会低于(yú)16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的(de)宋城千古情就有连(lián)续两天16场次的纪(jì)录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很(hěn)多投(tóu)资(zī)者把(bǎ)一天16场的(de)（场次(cì)纪(jì)录(lù)）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看(kàn)，我觉得已达到了(le)（恢(huī)复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市(shì)民(mín)免费的市(shì)内景(jǐng)点也在(zài)五(wǔ)一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程(chéng)约(yuē)1小时的良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景点(diǎn)出现(xiàn)客(kè)流(liú)高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还(hái)有不断驶入的私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费(fèi)来看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延安(ān)路步(bù)行街，我前后左右半米(mǐ)内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起(qǐ)路站(zhàn)司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文还因为(wèi)人(rén)流量太(tài)多(duō)出现限流。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量(liàng)分布都严重分化，“二(èr)八效应(yīng)”非常(cháng)明(míng)显，表现为：相近的区域(yù)里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门(mén)可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次(cì)五一杭州市中(zhōng)心(xīn)人流(liú)量很大，但人流分布非常不(bù)均匀(yún)，看上去游(yóu)客们的消费目的地都(dōu)非常明确，宁愿按(àn)照(zhào)原计(jì)划扎堆排(pái)队，也不太(tài)愿(yuàn)意(yì)临(lín)时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此巨大(dà)的人流量实(shí)际集(jí)中(zhōng)造(zào)福了(le)少数(shù)商家，相(xiāng)当多的(de)商(shāng)家(jiā)面对的(de)是(shì)门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈(qū)指(zhǐ)可(kě)数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店(diàn)预(yù)订热度增长最快(kuài)的是(shì)新近走红(hóng)的山东淄博(bó)。”同(tóng)程(chéng)旅(lǚ)行相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博(bó)可以说是相对冷门的(de)城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可(kě)见的“人从(cóng)众”。一(yī)下高速便(biàn)堵(dǔ)车(chē)，整个主城(chéng)区地图“飘红”。“五一(yī)”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话(huà)会(huì)上(shàng)透露，淄博(bó)当地餐厅都在(zài)改装，以往并不(bù)主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮店，都摘了(le)招牌，一(yī)夜之间摇身一(yī)变，成(chéng)了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了解到，淄博市政(zhèng)府在(zài)短时间内做出了“智慧淄(zī)博（烧烤）服务(wù)”小程序，将(jiāng)当地有(yǒu)名号的店铺都(dōu)纳(nà)入(rù)了(le)其中(zhōng)，还打通了线上商(shāng)场。该服(fú)务型小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人(rén)员处(chù)获悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了控(kòng)制。对于“流(liú)量店”的措施，当(dāng)地公安系(xì)统在周(zhōu)末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表示(shì)从当地公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待(dài)岗(gǎng)，随时(shí)以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业(yè)务(wù)外(wài)，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带(dài)动当地消费。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔账，即吃(chī)一顿(dùn)山东淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前(qián)述(shù)去(qù)哪儿负(fù)责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东(dōng)泰安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的(de)城市，也(yě)是水泄(xiè)不通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流(liú)量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将(jiāng)迎(yíng)来一波又一波的高(gāo)峰。许(xǔ)多(duō)城市希望成为‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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