Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告工(gōng)具(jù)，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可(kě)能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了(le)解更多关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他(tā)们最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是(shì)时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应(yīng)该使用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你的企业(yè)深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格(gé)式(shì)，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最(zuì)有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自(zì)己的(de)视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流(liú)行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的(de)视频。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测(cè)试(shì)，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提(tí)示(shì)：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视(shì)频都有(yǒu)自(zì)己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直接(jiē)带(dài)到(dào)登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代服(fú)务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片时(shí)提供(gōng)参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达(dá)你(nǐ)信息(xī)的最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费者(zhě)通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出您(nín)的产品(pǐn)和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示(shì)的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了(le)一个店面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供(gōng)客(kè)户(hù)浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同(tóng)一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的广(guǎng)告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效(xiào)的(de)广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告(gào)，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适(shì)合(hé)那些对同一(yī)产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要(yào)文(wén)本(běn)的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为来(lái)确(què)定(dìng)他们(men)二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代的(de)目标？

如果(guǒ)是，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购(gòu)买你的产品需(xū)要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推(tuī)销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都(dōu)很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时(shí)，选择独特的媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受众建立(lì)联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行(xíng)动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售(shòu)商来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于(yú)为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的(de)。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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