“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶(jiāo)原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士(shì)”曾(céng)一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依(yī)据市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规(guī)定，经过(guò)综合研判决定立案(àn)调查，目前(qián)正在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子(zi)公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位(wèi)创(chuàng)始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科(kē)博(bó)士文(wén)佳、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士(shì)几(jǐ)乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待)是(shì)由五(wǔ)个女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来(lái)看，五个(gè)女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成果转移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极(jí)其权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品备案更不是(shì)药(yào)物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今(jīn)年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位(w等不及了在车上就弄到了高c，在车上迫不及待èi)消(xiāo)费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初(chū)喝了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌(jūn)钥(yào)生命科(kē)技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必(bì)然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的(de)信任。

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