“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经被北(běi)京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决定(dìng)立案(àn)调查，目前(qián)正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红(hóng)势必离(lí)不(bù)开那则充满魔性的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站(zhàn)台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士(shì)文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女博士(shì)近(jìn)年(nián)来在(zài)线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人(rén)也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强调(diào)品牌是由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事(shì)项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业(yè)的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似更名(míng)），上述人员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极(jí)其擅长营销，在(zài)“北(běi)大(dà)、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下(xià)了极(jí)其(qí)权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个(gè)女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题(一里地等于多少米 一里地等于多少公里tí) 仍(réng)然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个(gè)女博士的(de)产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到(dào)不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个(gè)女博(bó)士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量(liàng)的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工(gōng)厂生产，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科(kē)技发(fā)展有限公司(sī)，该公司曾生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者(zhě)的信任。

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