今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺(yì)节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资(zī)和格力应届大(dà)学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基本上(shàng)在(zài)五千(qiān)到(dào)一万块钱(qián)这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她(tā)也在(zài)视频中否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推(tuī)广视频(pín)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革(gé)的主角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少(shǎo)销额(é)由各地(dì)经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其(qí)他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理(lǐ)者而言(yán)很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回(huí)到(dào)董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力(lì)）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通(tōng)通的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不光是教会(huì)了(le)她怎(zěn)么(me)样去做事，更(gèng)重要的(de)是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张名片、第一场直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公会(huì)议(yì)纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟(gēn)她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难(nán)看出(chū)，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的(de)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入职格力。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时(shí)带(dài)上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇)”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时(shí)再次谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号(hào)上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在(zài)市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力电(diàn)器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上(shàng)就(jiù)已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外(wà八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇i)界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加(jiā)码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等(děng)新零(líng)售电商(shāng)形式，通(tōng)过新媒(méi)体平(píng)台(tái)，以直播带货、社(shè)群(qún)营销等(děng)形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没(méi)有披露(lù)格力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体(tǐ)为格力电子商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送(sòng)及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届主播(bō)孵化(huà)训(xùn)练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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