很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的(de)营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连(lián)续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金(jīn)字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成之君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预(yù)售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后(hòu)大幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此(cǐ)拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会(huì)议(yì)上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其后的四(sì)家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价(jià)上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(119出警收费吗 119出警收费标准是多少kāi)始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克119出警收费吗 119出警收费标准是多少面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降(jiàng)的(de)地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克(kè)在孟买(mǎi)苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理莫迪(dí)进行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中国，以(yǐ)后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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