“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白(bái)饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理(lǐ)行政处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调(diào)查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了(le)对这(zhè)则广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北(běi)大的医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽)可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝(bǎo)、京一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布(bù)局，累(lèi)计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股权(quán)结构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现(xiàn)过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二(èr)人(rén)已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列(liè)。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽饮(yǐn)品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任(rèn)何关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者留下了(le)极(jí)其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博士旗下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长(一寸是多长多少厘米，一寸是多长多宽zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容(róng)市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态(tài)势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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