Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减(jiǎn)少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息(xī)。

一.开(kāi)始之(zhī)前(qián)：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多(duō)米诺骨(gǔ)牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使(s2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗hǐ)用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论你(nǐ)的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视(shì)频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告(gào)一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自(zì)己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户提(tí)供了点击图(tú)片(piàn)与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但2两白酒是多少ml 二两酒五个小时还会吹出来吗每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自己的创意和(hé)“立(lì)即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链接可使(shǐ)客(kè)户从发(fā)现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上点击你的(de)广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的(de)电(diàn)子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一(yī)个(gè)店面(miàn)，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的(de)团(tuán)队(duì)使用单个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最(zuì)有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不(bù)同(tóng)的文本(běn)组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会(huì)向有团队或第(dì)三方(fāng)公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需(xū)要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限(xiàn)制在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语(yǔ)来确(què)认受众的人口(kǒu)统计(jì)数(shù)据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来买(mǎi)家(jiā)的(de)年(nián)龄(líng)、兴趣或行为来确定他(tā)们(men)的(de)目(mù)标？

如(rú)果是，请在主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面非常出(chū)色(sè)。此外(wài)，确保你的(de)媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方面是(shì)多(duō)样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多详细(xì)信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家(jiā)交易(yì)都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息(xī)页(yè)还(hái)是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着(zhe)内容会(huì)立即(jí)加载，用户(hù)可以轻松导(dǎo)航(háng)，结账(zhàng)（电子(zi)商(shāng)务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是(shì)值得(dé)的(de)。您(nín)的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展示产品的格(gé)式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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