Facebook广告(gào)仍然(rán)是品(pǐn)牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比(bǐ)听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了(le)解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数(shù)据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你(nǐ)的(de)产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来额外的点击(jī)量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的(de)目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广(guǎng)告(gào)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣(xuān)传您的品牌。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的(de)广(guǎng)告。幻(huàn)灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视(shì)频低，加载(zài)速度(dù)比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片(piàn)、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的(de)视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的(de)服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效(xiào)。因此(cǐ)八哥鸟寿命是多少年，无(wú)论你是一家初创公司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频(pín)都有自己(jǐ)的(de)链接，可(kě)以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告(gào)相关(guān)的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于显示单个产(chǎn)品的不(bù)同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最(zuì)初的视频(pín)重(zhòng)点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏(liú)览再到(dào)购买(mǎi)的过程(chéng)无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合(hé)有产品目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户(hù)浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行(xíng)分(fēn)组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不(bù)同(tóng)变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其(qí)他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使(shǐ)用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变(biàn)化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜(shèng)的(de)标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获(huò)得回(huí)应的变化。动(dòng)态广(guǎng)告(gào)看起来(lái)像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建(jiàn)动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制(zhì)在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众(zhòng)的人口统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的(de)特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给(gěi)观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户点击(jī)下(xià)载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细(xì)信息(xī)。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见(jiàn)面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售(shòu)商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在(zài)客(kè)户创(chuàng)造无(wú)缝体验至(zhì)关(guān)重要。登录(lù)页(yè八哥鸟寿命是多少年)必须(xū)与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是(shì)潜在(zài)客(kè)户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信(xìn)息以及转换过程中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告(gào)是值得的(de)。您(nín)的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同(tóng)时(shí)积极(jí)参与受众的(de)兴趣。

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