很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)与(yǔ)净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分(fēn)之一，一(yī)度陷入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依(yī)然适(shì)用(yòng)上(shàng)一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电(diàn)话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激(jī)进的(de)冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在(zài)库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能(néng)算在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farm高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品(pǐn)的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料(liào)之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消费者可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营(yíng)收同比下降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了(le)“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将在农场英语为什么用on不用at，在农场为什么用on the farm(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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