很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发(fā)布2023财年第二(èr)财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次(cì)还(hái)是在(zài)2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下(xià)降(jiàng)两(liǎng)位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工作(zuò)生活，平板的(de)需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随之处于(yú)放(fàng)缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界(jiè)最具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值一度(dù)超3万亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于高(gāo)位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìn云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人g)性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活力令(lìng)人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印(云南属于南方还是北方，云南属于南方还是北方人yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财(cái)报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答(dá)案(àn)。

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