很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三(sān)分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的(d全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制e)公司(sī)，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售(shòu)价(jià)上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波(bō)折不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地(dì)区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的(de)地(dì)区里，印度15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两家(jiā)苹果(guǒ)直营店(diàn)。库(kù)克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要(yào)市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的(de)当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件(jiàn)三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案。

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