今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格(gé)力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格力电器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接(jiē)班(bān)人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社交平(píng)台发(fā)布(bù)的视频所说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大(dà)致(zhì)分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到(dào)预约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责(zé)市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是(shì)一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约(yuē)62万元(yuán)。之后格力(lì)电器注册了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时(shí)回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其(qí)他工作要处(chù)理，所以没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更(gèng)换(huàn)头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡(xún)演，这(zhè)对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达(dá)到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有董总，我什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后(hòu)有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个(gè)学生，就(jiù)来到标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记(jì)得自己(jǐ)的小工位、自己的第一(yī)张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国(guó)品之光(guāng)下作(zuò)为格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会(huì)永远记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的(de)下(xià)一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书(shū)。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发(fā)诸(zhū)多话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器(qì)渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上(shàng)前线”直播(bō)带货共(gòng)13场，累计(jì)带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū标准大气压和常温常压，常温下的标准大气压)，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人(rén)李国(guó)庆在直播(bō)中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来(lái)的动(dòng)作似乎也(yě)在(zài)印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号(hào)在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证主体(tǐ)是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力(lì)电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给(gěi)大(dà)家(jiā)造成误(wù)会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力(lì)电(diàn)器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以她自(zì)己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的(de)抖音及小红书(shū)个(gè)人账号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的(de)渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前(qián)，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括个人互联网直播(bō)服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展(zhǎn)，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播等新(xīn)零售电商(shāng)形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器(qì)品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未(wèi)详细透露(lù)线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务有限公(gōng)司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热。

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