很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shìtan1等于多少，tan1等于多少兀)，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(ytan1等于多少，tan1等于多少兀ǔ)净利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市(shì)值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住苹(píng)果(guǒ)的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密(mì)不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂商(shāng)之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样(yàng)处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品 tan1等于多少，tan1等于多少兀p>

　　苹果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之(zhī)王(wáng)”郭明(míng)錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应(yīng)商将取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的(de)最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的(de)研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于(yú)高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命(mìng)性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者(zhě)大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并(bìng)不是普通(tōng)消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印(yìn)度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的(de)业(yè)务(wù)已创(chuàng)下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹(píng)果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为(wèi)苹(píng)果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案(àn)。

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