“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一度(dù)被网民骂(mà)上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开那则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁(sān)资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖(dǒu)音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的(de)是(shì)，三大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接(jiē)持(chí)股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医campus是什么意思 campus是国誉吗(yī)学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该(gāi)举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以(yǐ)下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举报所涉(shè)及的五(wǔ)名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行(xíng)为(wèi)属其个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学(xué)部(bù)及相(xiāng)关专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研”等(děng)高(gāo)大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗(qícampus是什么意思 campus是国誉吗)下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物(wù)，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士的(de)产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科(kē)技发展有限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在(zài)护肤方面的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任(rèn)。

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