既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口(kǒu)大幅(fú)回(huí)升，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电(diàn)商购物(wù)节，各(gè)大电(diàn)商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住机(jī)遇(yù)、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电(diàn)商巨头也在进一(yī)步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了(le)「数码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多多加(jiā)补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动(dòng)上线半个月以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品类销(xiāo)量(liàng)增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在(zài)热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商平(píng)台(tái)需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另一方(fāng)面(miàn)是(shì)电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格(gé)竞争(zhēng)，不论是(shì)对经(jīng)济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对(duì)经(jīng)济(jì)而言，电(diàn)商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗真(zhēn)正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门(mén)、上门安(ān)装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的(de)立(lì)足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平(píng)台共同需(xū)要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗