Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和(hé)详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据(jù)洞察(chá)力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于(yú)有效提(tí)高(gāo)参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户(hù)的(de)可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买(mǎi)家(jiā)在整个购买(mǎi)过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他(tā)们的(de)需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一(yī)项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰(xī)度(dù)的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的品牌(pái)。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各(gè)样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同(tóng)地参与广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设(shè)备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频(pín)广告格式可能(néng)是最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也(yě)可以创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的产品，那么很容(róng)易获(huò)得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你提供更(gèng)复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信(xìn)息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关(guān)的(de)一(yī)系列事件。旋转木(mù)马广(guǎng)告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意整体主题是(shì)户外的，但每张图(tú)片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格(gé)式。顺丰首重是多少公斤多少钱，顺丰首重是多少公斤续重多少钱p>

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在(zài)快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供(gōng)客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单(dān)个图(tú)像或(huò)视频和其(qí)他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用(yòng)文本组(zǔ)合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个(gè)过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建引(yǐn)人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根据用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品(pǐn)或(huò)服务的(de)受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来(lái)吸(xī)引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚动时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的(de)产品(pǐn)需要有意(yì)义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前对你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写(xiě)信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族(zú)和性别方(fāng)面是(shì)多(duō)样化的——在(zài)营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查(chá)看(kàn)独家交易或(huò)了解有关收藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示特(tè)价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前(qián)最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重(zhòng)要(yào)。登录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他(tā)们(men)想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大小(xiǎo)企(qǐ)业(yè)带来收入。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得(dé)的(de)。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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