今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数人(rén)要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露(lù)了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我(wǒ)的(de)工资和格力(lì)应(yīng)届大(dà)学生(shēng)的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董明(míng)珠(zhū)对其开(kāi)出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带(dài)来(lái)的最(zuì)大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还有很多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直(zhí)播(bō)由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出(chū)镜(jìng)，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进(jìn)行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未(wèi)实现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上(shàng)，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足(zú)，完全(quán)没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了(le)很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名片(piàn)、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一(yī)次主持发布(bù)会；永远记得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业(yè)时(shí)，22岁(suì)那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说(shuō)，江(jiāng)湖(hú)路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年(nián)多(duō)时间里，给格(gé)力(lì)电器带来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能在(zài)我身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟(mèng)羽童(tóng)的一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事表(bi太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位ǎo)示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来(lái)的动(dòng)作似乎也(yě)在印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了(le)“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个(gè)人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更新给(gěi)大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但太监割掉的是哪些部位，太监为什么割掉的是哪些部位会在幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童同(tóng)时参与直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时(shí)候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红书(shū)上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红书(shū)及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度。作(zuò)为格(gé)力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力(lì)数(shù)字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被(bèi)外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格(gé)力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式(shì)布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了(le)阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠道加速(sù)铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年(nián)年报并(bìng)未详细(xì)透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科(kē)电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)预热。

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