“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被(bèi)北(běi)京市监局立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据(jù)九派财经消(xiāo)息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监(jiān)督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合(hé)研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走(zǒu)红(hón特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王g)势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置(zhì)于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名(míng)人(rén)曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日(rì)，是(shì)北京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来(lái)在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有(yǒu)布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋(zī)补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均(jūn)有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台(tái)上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女(nǚ)博(bó)士(shì)打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出现在该公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后，我部第一(yī)时间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中二人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大(dà)学(xué)、北京大学医(yī)学部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处(chù)的广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下(xià)的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)爆痘的现(x特朗普为什么叫懂王吗？ 特朗普为什么称为懂王iàn)象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者投(tóu)诉服(fú)用后(hòu)甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代(dài)工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产品(pǐn)，而权(quán)健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方(fāng)面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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