很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年(nián)第二(èr)财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连(lián)续营收同比下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友前女友彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的(de)事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据(jù)全(quán)球市值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在(zài)今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投(tóu)资(zī)报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至(zhì)今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在(zài)印度(dù)的业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 不删前女友的男人能要吗，男人为啥不删前女友