“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司发布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的(de)投诉(sù)举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红势必离(lí)不开那则充满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销压缩面膜和普通面膜哪个好，牛奶泡压缩面膜可以天天用吗之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技术有限(xiàn)公司(sī)共(gòng)同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学女博(bó)士共同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博(bó)士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近年来(lái)在线上得(dé)以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似(shì)最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过(guò)的名字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉(shè)及(jí)的(de)五(wǔ)名(míng)人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究(jiū)生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学(xué)医(yī)学部及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健关(guān)联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智(zhì)商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的每日(rì)亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得(dé)注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自(zì)然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法(fǎ)在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸大功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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