很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两个(gè)季度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上一财季，折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗苹果的营收与净(jìng)利润分(fēn)别(bié)同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新集(jí)中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销量约(yuē)为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为(wèi)下滑最严(yán)重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后(hòu)的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生活，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一(yī)宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技(jì)术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通(tōng)消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一(yī)定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断(duàn)，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将(jiāng)把印度设成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成(chéng)为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大(dà)家的(de)销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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