既是响应(yīng)消费复苏的(de)大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快(kuài)恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度(dù)消(xiāo)费市(shì)场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季度(dù)消费回暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第一个电商(shāng)购物(wù)节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧也在进一步加大补贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的(de)补贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数(shù)码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价比的(de)产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可(kě)以一站式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示(shì)，消费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电(diàn)商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的(de)人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一(yī)些豪(háo)掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价格(gé)竞争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者(zhě)都有好处。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微(wēi)小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添一把(bǎ)火。而对消费者而言(yán)，更低的价(jià)格(gé)真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商一般动画一秒多少帧，逐帧动画一秒多少帧平台来说，补贴只是短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到(dào)运输物(wù)流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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