很(hěn)难想象，一(二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效yī)向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现(xiàn)二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进一步放(fàng)缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(l二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效iè)市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫(māo)平(píng)台(tái)上(shàng)市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场大环境密不可分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续(xù)到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一(yī)个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态(tài)。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并(bìng)不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投(tóu)资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效