Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使自己在(zài)竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提(tí)高(gāo)参与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程中的需(xū)求。

它就(jiù)像多(duō)米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他(tā)们(men)的需求，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众(zhòng)最(zuì)有吸引(yǐn)力，可(kě)以带来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一(yī)旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥(yōng)有简单张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表(dān)易懂(dǒng)产品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是(shì)初(chū)创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算的企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在通过广(guǎng)告收集(jí)数据(jù)，从这(zhè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告(gào)格式多10%到30%。张都监是什么级别的官，水浒官职品级一览表

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复(fù)杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中(zhōng)的(de)某个人(rén)谈论你的公司的(de)视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静(jìng)态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好，但它仍(réng)然值(zhí)得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟(shú)的公司，视(shì)频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集(jí)格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品(pǐn)细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告相(xiāng)关(guān)的一(yī)系(xì)列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的(de)机(jī)会。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注(zhù)意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个(gè)产品的不同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度(dù)。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用户(hù)单(dān)击(jī)时(shí)，他们可(kě)以在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的(de)全屏(píng)体验(yàn)。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有(yǒu)产品目(mù)录展(zhǎn)示的(de)电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告(gào)提(tí)供动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视频和其他(tā)文本选项创(chuàng)建(jiàn)广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评(píng)论和不同的(de)文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得(dé)回应的变化。动(dòng)态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要(yào)文(wén)本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在(zài)125个字符(fú)以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过(guò)选择与用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者购(gòu)买你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义的(de)文字来满足他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无(wú)论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前(qián)对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出(chū)色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行(xíng)动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独(dú)家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立即(jí)加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导航(háng)，结账(zhàng)（电子商(shāng)务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的(de)受众为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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