“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度(dù)被(bèi)网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日(rì)该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以(yǐ)用简单(dān)粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北(běi)大、博士”光环销(xiāo)量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资(zī)子公(gōng)司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司(sī)共(gòng)同(tóng)运(yùn)营(yíng)。<一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克/p>

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投(tóu)资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科博(bó)士(shì)文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等(děng)名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该产品(pǐn)站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构(gòu)来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出(chū)现过(guò)陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大(dà)学的名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公司(sī)（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士(shì)旗(qí)下(xià)的(de)产品(pǐn)只是饮品(pǐn)，并无保健食(shí)品备(bèi)案更不是(shì)药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍(réng)然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆(bào)痘(dòu)的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产(chǎn)过(guò)权健“自然养(yǎng)生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌(pái)凭(一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克píng)借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后(hòu)只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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