今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪(xīn)话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符(fú)合接(jiē)班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样(yàng)的(de)，基(jī)本上在五千到一(yī)万块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的(de)产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会在幕(mù)后默(mò)默(mò)地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国(guó)巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额(é)由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管(guǎn)进(jìn)行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养她做(zuò)格力(lì)直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年(nián)8月(yuè)，该账(zhàng)号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个(gè)微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而(ér)发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重(zhòng)要的是在董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么(me)样(yàng)去做事(shì)，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格(gé)力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一场直(zhí)播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体，第一(yī)次(cì)主持发布会(huì)；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办公会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说(shuō)，江湖(hú)路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器(qì)董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要(yào)把她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力(lì)电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市(shì)场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目(mù)的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格(gé)力接(jiē)下(xià)来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是(shì)格(gé)力(lì)电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急注册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会，自(zì)己正在老(lǎo)老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时(shí)参与直(zhí)播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢(màn)在这个过(guò)程当中（发(fā)现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的(de)工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发布信(xìn)息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖音(yīn)及小红(hóng)书个人(rén)账(zhàng)号(hào)上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书(shū)及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠(zhū)同框，或在(全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制zài)格力电器工作的日(rì)常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)个(gè)人(rén)小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车(chē)等商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关(guān)联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两个主要(yào)直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量(liàng)较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图全国文明城市几年评选一次 全国文明城市是不是终身制

　　去年12月21日，格力(lì)电器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年(nián)年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体(tǐ)中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技(jì)直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启(qǐ)动。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练营预热。

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