“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在(zài)电梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被(bèi)北京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财(cái)经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管(guǎn)理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名(míng)人(rén)曾(céng)为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青颜博识(shí)生物技术有限公司(sī)共(gòng)同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共经历了(le)两轮融资(zī)，投(tóu)资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背(bèi)景(jǐng)，其(qí)中包括(kuò)营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士近(jìn)年来在线上得(dé)以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘(táo)宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼p>

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来看(kàn)，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名(míng)女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼fēi)疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出(chū)现在(zài)该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学(xué)医学(xué)部及相关专(zhuān)家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五个女博(bó)士(shì)极(jí)其擅(shàn)长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博(bó)士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍(réng)然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解(jiě)到，五个女博士的产品今年(nián)以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初(chū)喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半(bàn)个(gè)月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权(quán)健曾(céng)深(shēn)陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容(róng)市场也呈现蓬(péng)勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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