消(xiāo)费复(fù)苏的强烈信号下，美妆(zhuāng)市场还没有(yǒu)真正等来中国消费者的回归。

　　国际美妆巨头雅诗兰黛集团（NYSE:EL）公(gōng)布的2023财年第三(sān)财季业(yè)绩显(xiǎn)示，在截至3月(yuè)31日的三个(gè)月内(nèi)，集团(tuán)净销售额同(tóng)比下滑12％至(zhì)37.5亿美(měi)元；净利润从上年同期的5.58亿美(měi)元(yuán)大跌72％至1.56亿(yì)美元。

　　雅诗兰(lán)黛将业(yè)绩下(xià)滑主要归因于中(zhōng)国、韩国等亚(yà)洲(zhōu)地区旅(lǚ)游(yóu)零售恢(huī)复(fù)缓慢导致库存(cún)高企，在打折清理库存的同时(shí)，渠道的补货订(dìng)单也有所(suǒ)减少(shǎo)。据管理(lǐ)层透露，本季度(dù)全球旅(lǚ)游(yóu)零售有机销售额就(jiù)下(xià)降了(le)45％。

　　这(zhè)已(yǐ)是(shì)雅诗兰黛业(yè)绩(jì)下滑的第(dì)四个财季。2023财年前三财季，雅诗兰黛净销售(shòu)额同比下降13％至(zhì)123.01亿(yì)美(měi)元；净(jìng)利润同比下降55％至(zhì)10.39亿美元。旅游零售的问题首当其冲。

　　这一局面(miàn)不会很快扭转。该集团首席执行(xíng)官Fabrizio Freda在财报交流会(huì)上表示，“亚洲(zhōu)旅游零(líng)售(shòu)业的复苏比我们预期的更不稳定，其他(tā)地区(qū)更(gèng)加缓慢(màn)，第四财季(jì)的不(bù)利因素比我(wǒ)们2月份预期的要大(dà)得多。”

　　雅诗兰黛不得不再次下(xià)调(diào)全财年业绩预期。据预计，2023财年雅诗(shī)兰黛集团净销售额(é)同比(bǐ)下降10％-12％；有机净销(xiāo)售额(é)下降5％-7％。

　　投资者们也(yě)终于失去耐性(xìng)。业绩发布当日，雅诗(shī)兰黛股(gǔ)价(jià)破(pò)纪录(lù)地暴跌超21％，直接从245美元(yuán)/股左右跌(diē)破200美元/股。截至(zhì)5月5日收盘，雅诗兰黛股价回(huí)升至(zhì)203.54美元/股，市(shì)值为727.5亿美(měi)元。但和(hé)年初相(xiāng)比，该股票(piào)股价跌(diē)幅已近20％，市值蒸(zhēng)发逾百亿美元。

　　押注旅游零售，零售(shòu)商却在清库存

　　作为跨国美妆(zhuāng)企业的(de)重要渠道，雅诗兰(lán)黛在旅游(yóu)零售已深(shēn)耕(gēng)超(chāo)30年(nián)。如今被“控诉”的旅游零(líng)售(shòu)渠道，曾以高速增长(zhǎng)的(de)态势让公司引以为傲。

　　据媒体(tǐ)报(bào)道，雅诗兰黛通过该渠道每(měi)年触及(jí)超过30亿(yì)消(xiāo)费者。雅诗兰(lán)黛(dài)集团总(zǒng)裁Fabrizio Freda亦曾表示，旅游零售推动(dòng)雅诗兰黛在过(guò)去十年中实现巨大增长。

　　根(gēn)据雅诗兰黛集团(tuán)方面(miàn)透露(lù)，基于过去几年海南(nán)旅游零(líng)售快速(sù)增长，去(qù)年7月在海南(nán)发生新冠疫情(qíng)时，集团与零(líng)售(shòu)商均对疫后的(de)市场恢复信(xìn)心十(shí)足(zú)，采购(gòu)了大量产品。但(dàn)此后(hòu)因恢(huī)复不(bù)及预期，导致该(gāi)渠道库存高企(qǐ)，零售商目前仍在(zài)一边清理库存(cún)，一边减少(shǎo)采购(gòu)量，最终导致业绩问题。

　　旅游零售渠道(dào)何以撼动整个集团业绩？从(cóng)全球旅游零售业务(wù)来(lái)看，2004财年，雅诗兰(lán)黛的旅游零售业务销售额约占全年销售额的6％，到2021财年该业(yè)务销(xiāo)售额占(zhàn)比达到28％，超过集团销售额的1/4。且旅游零售渠(qú)道在雅诗兰黛集团的(de)护肤、彩妆、香水和护发等整个品类渠(qú)道中市场份额领(lǐng)先。

　　随(suí)着(zhe)海南离(lí)岛(dǎo)免税在疫(yì)情期间快速发(fā)展，中(zhōng)国旅游(yóu)零售(shòu)市场对(duì)于雅诗兰黛集团更是举足(zú)轻重。2022财年报告指出，集团(tuán)最大的客户就是在中国(guó)旅游零售渠道(dào)中销(xiāo)售(shòu)产品。正因为如此(cǐ)，海南旅(lǚ)游零售渠(qú)道的疲软就(jiù)直接导致了(le)在第三财季，雅(yǎ)诗兰黛(dài)护肤品类净销售额从2022财年的23.95亿美元暴跌17％至2023财年的(de)19.22亿美元。海蓝之谜、雅诗(shī)兰黛、Dr.Jart+品(pǐn)牌的(de)净销售额均有所下(xià)滑。

　　雅诗兰黛(dài)在交(jiāo)流会(huì)上(shàng)提及(jí)，过去半年里(lǐ)虽然海南(nán)旅游客(kè)流在增加，但是该市场的美妆消费(fèi)转(zhuǎn)化却(què)远不(bù)及预(yù)期。此(cǐ)外时代财经注意到，雅诗兰黛旅游零(líng)售渠道商品的“地(dì)板(bǎn)价(jià)”一(yī)直以来被不少消费者(zhě)诟(gòu)病。

　　过去两年(nián)里，韩(hán)国、日本免税(shuì)渠道的大量商品通(tōng)过保税仓形式流入中国市场，在库存饱(bǎo)和、直播、离(lí)岛(dǎo)免税等多方因素带(dài)动(dòng)下(xià)，各渠道竞争激烈，许多(duō)明星(xīng)产品在市场(chǎng)上价格(gé)“击穿地(dì)板”。雅(yǎ)诗兰黛集团旗下的品牌雅(yǎ)诗兰(lán)黛(dài)与倩碧就(jiù)是其中典型。

　　巴(bā)克莱银(yín)行(xíng)分(fēn)析(xī)师Lauren Liebe卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗rman也(yě)对(duì)雅诗兰黛(dài)集团旅(lǚ)游零售(shòu)业(yè)务内部的(de)控制度(dù)和话(huà)语权(quán)提出质疑。今年初，雅诗兰黛等国际(jì)美妆纷纷提升售价，同时伴随的还(hái)有旅游零(líng)售渠道(dào)的折扣收缩，这从(cóng)一定程(chéng)度上也阻碍了消费者“剁(duò)手”。

　　代工订单缩减(jiǎn)，美妆(zhuāng)市场(chǎng)尚(shàng)未复(fù)苏

　　雅诗兰黛集团(tuán)的困境也并非个例。今年以(yǐ)来，其他(tā)美妆集团(tuán)也没(méi)有(yǒu)等到中(zhōng)国消费者如预(yù)期那(nà)般回归。

　　截至(zhì)3月(yuè)31日，宝洁在中国(guó)最新财季(jì)有(yǒu)机销售(shòu)额同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)2％，但旗下(xià)王牌(pái)化妆品牌SK-II因游客(kè)未大规模回归而在旅游零售渠道的销售额(é)有(yǒu)所下(xià)降。

　　“想到惨，没想(xiǎng)到这么惨(cǎn)。”一(yī)位国(guó)际美妆品牌内(nèi)部人士对时代财经形(xíng)容今年以来(lái)的市场情况。另(lìng)据多位美妆行(xíng)业(yè)人士透露，今年一季(jì)度(dù)品牌销售平(píng)平，美(měi)妆(zhuāng)消费(fèi)复苏不及预期也(yě)成为共识。“经济大环境不好，化妆品成为可(kě)以(yǐ)缩(suō)减的支出。”有人如是解释。

　　欧莱(lái)雅集团也在最新财(cái)季指出(chū)，中国所(suǒ)在(zài)的(de)北亚市场在集(jí)团增(zēng)速垫底(dǐ)，仅1.9％。公司管理(lǐ)层直言(yán)，线下的客流回来了，但销售尚(shàng)未复苏。而(ér)本(běn)土头(tóu)部美妆公司贝泰妮在(zài)今年一季度(dù)营收和净利润增速均显著(zhù)放缓。

　　这(zhè)亦导致(zhì)了上游代工厂的订单缩减(jiǎn)。一(yī)位(wèi)国际美妆(zhuāng)巨头代(dài)工厂内部(bù)人士表示，“比去年好，但生(shēng)意没有预期的那么乐(lè)观。”而这(zhè)个差距(jù)主要反映在订(dìng)单(卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗dān)数量(liàng)上(shàng)。

　　值得关注的是，在今年一季(jì)度，曾(céng)在疫情三年依托(tuō)直播而(ér)猛增的线上(shàng)销(xiāo)售(shòu)彻(chè)底“哑火”。

　　据华福证券研报，今年1-3月淘(táo)系销(xiāo)售口径显示(shì)，欧莱雅(yǎ)集团旗下兰蔻，雅诗兰黛集团旗下雅诗兰黛、海蓝之谜，宝洁旗下SK-II，资生堂旗下资生(shēng)堂品牌，GMV与销售(shòu)量(liàng)均同比录得双位数下滑，其(qí)中雅诗兰黛GMV下滑超30％，销(xiāo)售量下(xià)滑26.2％。本(běn)土品牌方面，华(huá)熙生物的润百颜(yán)，贝泰(tài)妮的薇诺娜，上海(hǎi)家化的玉泽、佰草(cǎo)集，水羊股份御泥(ní)坊等(děng)都没能逃(táo)脱(tuō)GMV大幅下(xià)滑的命(mìng)运。

　　图片来(lái)源：华福证券

　　在某国际美(měi)妆(zhuāng)集(jí)团电(diàn)商部门(mén)工作的歪歪（化(huà)名）对时代财(cái)经(jīng)透(tòu)露，业绩增长贡献多来(lái)源于(yú)几个头部品牌，“因为前几年直播美(měi)妆(zhuāng)腾飞(fēi)，品(pǐn)牌目标原本(běn)高得离谱，高(gāo)得我(wǒ)都想摆烂了。我们品牌去年（销售）比前年(nián)涨60％，但今年的全(quán)年目标比去年实(shí)际(jì)达成同比下降(jiàng)10％。集团还有一些品牌也在降标。”

　　她(tā)还指(zhǐ)出，因为(wèi)销售疲(pí)软(ruǎn)，今(jīn)年(nián)以来品(pǐn)牌(pái)的(de)各(gè)项费用(yòng)均有(yǒu)缩减(jiǎn)，“下调的费用有(yǒu)推广费、活动费、赠品费，以及参(cān)与电(diàn)商平台(tái)满(mǎn)减活动时减下来的(de)差(chà)价。”

　　小(xiǎo)品牌(pái)的日子似乎更难(nán)。据一名纯净(jìng)美妆(zhuāng)品(pǐn)牌市场人员透露，“一季度(dù)销(xiāo)售目标倒(dào)是完成了(le)，但是现在品牌方都发猛力(lì)，竞争激烈(liè)，消费者(zhě)要求也变(biàn)高了。我们线上的(de)投放费用(yòng)几乎是从1到0，去(qù)年计划还(hái)做了明星投放(fàng)、达人投放，今年本来(lái)有计划，但现在全部停止了。公司架构还在调整。”

　　美妆(zhuāng)市场何(hé)时(shí)真正回暖？目前鲜少有人能给出明确答案，“静观其变”成了不少业内(nèi)人卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗(rén)士对当下(xià)市场的判断。年(nián)初的(de)各公司的涨价策(cè)略显然未能(néng)解决根(gēn)本问题，与此同时有公司毅然选择加码(mǎ)供(gōng)应链投资，以缩短(duǎn)市场反应周期(qī)；有公司选(xuǎn)择收购潜(qián)力品牌，创造(zào)增长引擎(qíng)；还有(yǒu)公司则重押线下专柜，深入低线城市抢(qiǎng)占市场(chǎng)份额。

　　疫情政策调整后(hòu)，消费者们首先奔向餐饮、旅游等典型(xíng)的线下(xià)消费场景，而美妆领域似(shì)乎无法享受到这场消费(fèi)的复苏(sū)。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 卧室放wifi有什么危害知乎，wifi放在卧室里有害吗