“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督(dū)管理局一(yī)名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料(阿富汗改名现在叫什么liào)、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士(shì)的走(zǒu)红(hóng)势必离不开(kāi)那(nà)则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则广告可(kě)以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女报也(yě)刊(kān)文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn阿富汗改名现在叫什么)星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生物(wù)技术(shù)有限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自于北大的医(yī)学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位创始人的学历背景，其(qí)中包(bāo)括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者(zhě)查询发现(xiàn)，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博(bó)士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一(yī)名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过(guò)的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创立之初还曾(céng)以北京大学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北(běi)京大(dà)学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个(gè)女博士(shì)极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高(gāo)大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到(dào)，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第(dì)三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服(fú)美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信任。

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