Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及(jí)驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你必(bì)须两(liǎng)者兼而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之(zhī)前(qián)：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何(hé)成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众对你的产品定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅(yuè)读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处(chù)理了这方面的(de)业务，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告(gào)可以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lá猎德村一人分了多少钱，猎德村多少钱一方i)看看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声(shēng)音(yīn)还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因为每个人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字(zì)。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了(le)解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告收集(jí)数据(jù)，从(cóng)这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可(kě)能是(shì)最(zuì)有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格(gé)式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态(tài)广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么(me)对(duì)你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员(yuán)在一个广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜(qián)在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的(de)品牌(pái)互(hù)动的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体主题是(shì)户外的(de)，但每张图片都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不(bù)同角度(dù)、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的(de)产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发(fā)现到(dào)浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个(gè)店(diàn)面，其(qí)中(zhōng)有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的(de)团(tuán)队使用单个(gè)图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文(wén)本组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括(kuò)调(diào)整亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相(xiāng)关评论和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个(gè)性(xìng)化(huà)广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司猎德村一人分了多少钱，猎德村多少钱一方(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的(de)受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的(de)广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过(guò)选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目(mù)录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在(zài)标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点击。请记住，在(zài)截(jié)断(duàn)之(zhī)前最(zuì)多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购(gòu)物之(zhī)旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会。使(shǐ)用“立(lì)即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了(le)解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想要探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大(dà)的(de)受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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