今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交(jiāo)平(píng)台发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程(chéng)与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透(tòu)露了薪资(zī)情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届(jiè)大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头(tóu)像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合(hé)照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟(mèng)的(de)身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年(nián)，她(tā)进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并(bìng)未推出(chū)其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播(bō)后，有市场评论(lùn)认为，与其(qí)说是格(gé)力电(diàn)器接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直(zhí)播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号(hào)主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近(jìn)一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什(shén)么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学(xué)生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了她怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记(jì)得自(zì)己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接媒(méi)体，第(dì)一(yī)次(cì)主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资料的(de)紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自(zì)己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得(dé)刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不(bù)是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童(tóng)加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间(jiān)里，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带(dài)来(lái)了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了(le)起(qǐ)来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明(míng)珠接(jiē)班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播(bō)时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的这种精神(shén)培养(yǎng)几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童(tóng)逐(zhú)渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销(xiāo)售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当(dāng)于是(shì)在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小红书(shū)及抖音(yīn)置born过去式和过去分词是什么，bear的过去式过去分词顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没(méi)有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的(de)渠道转型(xíng)带(dài)来(lái)更多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立(lì)珠海格(gé)力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力(lì)电器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在(zài)国内市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播(bō)”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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