“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定(dìng)立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广告(gào)。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销(xiāo)之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下(xià)的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳(jiā)、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个(gè)女博士近(jìn)年来在(zài)线上得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大(dà)平台(tái)上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更(gèng)是直(zhí)播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为(wèi)该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司疑(yí)似最(zuì)终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现(xiàn)在(zài)该公司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾以北京大学(xué)的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后(hòu)，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届(jiè)毕业的(de)博士(shì)研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无任何关系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到(dào)，五个(gè)女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本(běn)五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是(shì)药(yào)物，其(qí)产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记(jì)者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能(néng)会刺激(jī)皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为(wèi)代表的(de)新(xīn)兴品牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会(huì)丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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