Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有庞(páng)大的(de)受众和详细(xì)的目标选择。在制定Fac军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次ebook广告策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力(lì)相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您(nín)的受众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告(gào)活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可(kě)用数(shù)据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的(de)价值观，以使你的广(guǎng)告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的(de)需求，可(kě)以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外(wài)的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时(shí)候(hòu)开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品(pǐn)。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级(jí)，Facebook提供(gōng)了(le)格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好(hǎo)地(dì)宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图(tú)像、视(shì)频(pín)、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应(yīng)该使用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量(liàng)的(de)单一(yī)图像来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可(kě)以在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本(běn)比视频(pín)低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品的企业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏(liú)览(lǎn)量(liàng)比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视(shì)频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然(rán)视频广告通常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪(nǎ)种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但它仍然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司(sī)还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值(zhí)得的(de)。另(lìng)一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销人(rén)员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频(pín)都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的(de)一(yī)系(xì)列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也为用户提供(gōng)了点击(jī)图片与您的品牌互动的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您在活(huó)动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户单击时，他们可(kě)以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买(mǎi)的(de)过(guò)程无(wú)缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一(yī)个系列(liè)最适合(hé)有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建了(le)一(yī)个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商(shāng)品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广告的不(bù)同变(biàn)体为(wèi)观众定制广告——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效的(de)广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广(guǎng)告的组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关(guān)评(píng)论和不同的(de)文(wén)本(běn)组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预计可能会获得回应的变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入这(zhè)种广告类型(xíng)之(zhī)前(qián)，你(nǐ)需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳词语来(lái)确认(rèn)受众的(de)人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需(xū)要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生(shēng)点击方面非(fēi)常(cháng)出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族(zú)和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目(mù)录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定(dìng)要在(zài)标题中突军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次出显示(shì)特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家(jiā)交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他(tā)们(men)想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的(de)下一步是至关重要(yào)的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销团(tuán)队(duì)可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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