Facebook广告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而出至关(guān)重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并(bìng)坚持到底可能比听起来更(gèng)复(fù)杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有(yǒu)效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据(jù)以了解(jiě)你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是(shì说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污)时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化(huà)广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可(kě)以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各种各样的(de)广告，因为每个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的格式(shì)，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特定的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以展(zhǎ说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污n)示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度比视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需(xū)的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高级(jí)的广告类型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的(de)服(fú)务(wù)，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团队(duì)中的某个(gè)人谈论(lùn)你(nǐ)的公(gōng)司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视(shì)频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录(lù)页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节(jié)或服务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓(nóng)缩为一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图(tú)片与您的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式(shì)有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服(fú)务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视(shì)频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能包括标签、显示相关评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可(kě)能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习(xí)如何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适合那些(xiē)对(duì)同一产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型之前(qián)，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以带来(lái)成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的(de)最佳词(cí)语来(lái)确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品需要有意(yì)义(yì)的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接(jiē)写信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸(xī)引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在(zài)种族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击(jī)下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看(kàn)独(dú)家交易(yì)或了(le)解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在(zài)标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击(jī)。请记住，在截(jié)断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌的(de)兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动(dòng)的(de)机会(huì)。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信息(xī)以及(jí)转换过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑的(de)下一(yī)步是至关(guān)重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击量的(de)广告(gào)是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产(chǎn)品的格式来(lái)点击(jī)，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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