很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润(rùn)分别妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的(de)下限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫(māo)平台上市(shì)后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可(kě)分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂(chǎng)商(shāng)之(zhī)和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则(zé)的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提(tí)供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(di妥帖还是妥贴，妥帖和妥帖哪个正确ē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在(zài)印度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还(hái)大(dà)。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停滞(zhì)的当(dāng)下(xià)，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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