这样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录(lù)。 <辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思/p>

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，202辍学是什么意思？拼音，缀学和辍学是什么意思3年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温(wēn)、库(kù)存过剩和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的四(sì)家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销(xiāo)量(liàng)达(dá)到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一(yī)度超3万亿美元、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户粘性(xìng)带(dài)来(lái)的配件销(xiāo)售，无(wú)法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势(shì)必会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研(yán)发和推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一(yī)起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达(dá)到(dào)81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找到答案。

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