很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下反函数常用公式大全，反函数运算公式滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年(nián)第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果(guǒ)的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹(píng)果只出现过(guò)两(liǎng)次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印(yìn)象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台(tái)上市后7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在全球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续(反函数常用公式大全，反函数运算公式xù)两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)反函数常用公式大全，反函数运算公式期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开(kāi)发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果(guǒ)MR价格放(fàng)在(zài)行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公(gōng)司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反(fǎn)应(yīng)平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的(de)下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案(àn)。

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