唐岩(yán)回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹划它的第5次出(chū)海(hǎi)。

　　时代财经(jīng)从多(duō)位陌陌内(nèi)部员(yuán)工处(chù)获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速(sù)启动了三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄准中东(dōng)、北非(fēi)等地(dì)市场(chǎng)，目前均已(yǐ)走(zǒu)到立项阶段(duàn)。这(zhè)些项目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹(fù)，甚至还包(bāo)括唐岩(yán)的助(zhù)理。在(zài)公(gōng)司内部，这被普(pǔ)遍认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本(běn)已定、监(jiān)管(guǎn)不断加强的当下，奋力出(chū)海(hǎi)几乎(hū)是唐岩(yán)拯救陌(mò)陌的(de)最(zuì)佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌生人(rén)社交巨(jù)头，已经在(zài)舒适(shì)区里(lǐ)待了太(tài)久。成立至今，陌(mò)陌几乎(hū)从未(wèi)遭遇过战(zhàn)争，先发优势让(ràng)它(tā)在成立之(zhī)初迅速积累大(dà)量用(yòng)户(hù)，稳坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛(sài)道的头(tóu)把交椅，随后(hòu)又及时(shí)转(zhuǎn)型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住(zhù)一只(zhǐ)商业化(huà)的“现(xiàn)金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌(mò)陌已(yǐ)经连续32个(gè)季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公司能(néng)做(zuò)到如(rú)此，更何(hé)况(kuàng)它账上还(hái)趴着(zhe)133亿元(yuán)现(xiàn)金和(hé)短(duǎn)期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品还(hái)是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几乎再无明(míng)显增长，甚至开始出(chū)现(xiàn)下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商直播强势(shì)崛(jué)起之后，陌(mò)陌(mò)仰仗(zhàng)的秀场直播开始显露疲态，公(gōng)司营(yíng)收(shōu)已经连(lián)续三年下(xià)滑，且始(shǐ)终未能找到新(xīn)的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫(háo)不避讳。王(wáng)力两年前接任陌(mò)陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别的(de)情感，整个公司都非常(cháng)平淡，就像一个人平静(jìng)地接(jiē)受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力(lì)推动陌(mò)陌改名挚文集团，将产品与公司加(jiā)以区(qū)隔，希(xī)望借此(cǐ)逐渐摆(bǎi)脱对陌陌App单一产品的(de)依(yī)赖，找到新的增(zēng)长曲线(xiàn)。只可(kě)惜，这样(yàng)的刺激(jī)还不足(zú)以给(gěi)陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原(yuán)因辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由董事(shì)长唐岩(yán)接任。创始人(rén)躬身入(rù)局，迷路的陌陌能找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是唐岩(yán)回(huí)归后，陌陌员工的第一感(gǎn)受(shòu)。

　　在很(hěn)长一段(duàn)时间内，陌陌在北(běi)京互联网(wǎng)行业都(dōu)是中厂“小而美”的代名词。工(gōng)作时间(jiān)稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七(qī)极少加班，在陌陌工(gōng)作的张超对时代财经表示，“曾(céng)经七点一过，领导就不可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽(suī)然(rán)比不过腾讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等(děng)大厂，但在同(tóng)量级企(qǐ)业里依旧保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌还会固定给每一(yī)位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂(chǎng)纷纷高举降本增(zēng)效(xiào)大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从北京、上海、成都(dōu)、新德(dé)里、吉(jí)隆坡(pō)等多个(gè)城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东京集中团建，一次性(xìng)包下了当地近800间(jiān)酒店客房(fáng)。这场(chǎng)盛大(dà)的(de)狂欢，吸(xī)引了(le)不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开(kāi)始，陌陌员工(gōng)“躺平”的(de)日子结束了(le)。回归的(de)唐岩开始出现在具体(tǐ)的(de)业务层会议(yì)上，直(zhí)接听取来自一线的(de)汇报，并不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在会(huì)议上怒斥相关负(fù)责人。类似情况在此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也不喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一(yī)名资(zī)深员工向(xiàng)时代财(cái)经(jīng)表示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班明显多了起来(lái)。大量的需求(qiú)随着会(huì)议袭(xí)来(lái)，张超现在每天(tiān)最早也要(yào)九(jiǔ)点(diǎn)才能(néng)离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大(dà)规(guī)模的(de)裁员动作。去(qù)年10月，与唐岩一同回(huí)归(guī)的还有(yǒu)他的(de)妻(qī)子张思川(chuān)。她被任(rèn)命为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购(gòu)等工作，在其带领(lǐng)下(xià)，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌(mò)陌员工(gōng)对时(shí)代财经证实(shí)，2023年公(gōng)司(sī)启(qǐ)动裁员(yuán)，范(fàn)围覆盖大(dà)部分部门(mén)，一些职能部(bù)门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创新齿轮转(zhuǎn)动。半(bàn)年时间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新事业部(bù)，并在(zài)公(gōng)司内(nèi)部发起三次创(chuàng)业营(yíng)活动(dòng)，鼓励(lì)员工提出新的创意，试图从中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再(zài)是一滩死水，机(jī)会随之(zhī)而来。张超告诉时代(dài)财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没有(yǒu)发展前景而(ér)离职。但唐岩(yán)回归后(hòu)的一系列举(jǔ)措(cuò)，打消了他的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看(kàn)陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强(qiáng)大，业(yè)务会上他都(dōu)能一针见(jiàn)血地(dì)指(zhǐ)出(chū)问(wèn)题核(hé)心所在，对不同业务的理解也都(dōu)很透(tòu)彻。我肯定(dìng)更愿意跟着唐岩一(yī)起(qǐ)干，起(qǐ)码大方向上感觉(jué)不会出错。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过王(wáng)力。”张超如此表示(shì)。

　　某(mǒu)种程度上，这正是创始(shǐ)人与职业(yè)经理(lǐ)人的(de)区别。前者往(wǎng)往代(dài)表(biǎo)着开疆拓土(tǔ)，打破陈规(guī)，从无到有；而后者却是预(yù)算管理，风险控(kòng)制，按部就班。唐岩通(tōng)过(guò)自己(jǐ)的回(huí)归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就(jiù)遭遇不顺(shùn)。今年1月(yuè)，挚文集团正式推(tuī)出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这(zhè)一新作没能打响任何水(shuǐ)花。据点点数据(jù)统计，上线(xiàn)至今该(gāi)APP仅获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上(shàng)，被唐(táng)岩接管的创(chuàng)新事(shì)业部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了(le)照片交友(yǒu)软件咔(kā)咔、声(shēng)音(yīn)交(jiāo)友(yǒu)软(ruǎn)件赫兹、互动拍照(zhào)软(ruǎn)件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚(hūn)恋交友软(ruǎn)件对对(duì)等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次(cì)已经失败(bài)

　　如今的(de)业内共识(shí)是，社交寡头格(gé)局已(yǐ)定，后来(lái)者机会寥(liáo)寥。如今活跃在(zài)公众眼中的社(shè)交(jiāo)“第二梯(tī)队”创(chuàng)新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻(xún)，唐岩将重心转向(xiàng)海(hǎi)外实属必(bì)然。可问(wèn)题在于，此前十(shí)年(nián)陌陌曾(céng)连续四(sì)次出海，几(jǐ)乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重(zhòng)启出海战略能否成功，还要打上一(yī)个问号(hào)。

　　陌陌的前两次出海发生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场(chǎng)。然而(ér)，受限于文(wén)化差异，以及(jí)较发达地区(qū)相(xiāng)对(duì)老旧(jiù)的(de)产品形态，这些应用(yòng)并没有打开海外陌生人社交(jiāo)市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中东(dōng)等新(xīn)兴市(shì)场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重启海外(wài)战(zhàn)略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上(shàng)线了一款功(gōng)能上有些像早(zǎo)期(qī)陌陌的陌生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌陌”之(zhī)称的(de)Mic我花开后百花杀的寓意好吗，待到秋来九月八 我花开后百花杀的寓意o跑通，迎(yíng)头撞上的(de)陌陌在市场认知、本地(dì)化(huà)运营等多个(gè)方面均处于劣势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯(wéi)一(yī)至今留有火种的(de)是(shì)陌(mò)陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个50余人(rén)的出海业(yè)务(wù)部，推(tuī)出了两款瞄准中东市场(chǎng)的出海陌(mò)生人(rén)社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游(yóu)戏化社(shè)交产品。然而在中东(dōng)，同(tóng)类产品市场份额早已被(bèi)2016年开始出海的(de)Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商(shāng)分割完(wán)毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠(kào)陌生人语聊社交方式，避(bì)开了中东地区的宗教文化(huà)约束，在(zài)没有同类竞品(pǐn)的情况下(xià)迅速打开(kāi)市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可(kě)以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在营收结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财经透(tòu)露(lù)，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其绝大部(bù)分收益用于与公(gōng)会、主播(bō)分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一来产品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚文(wén)集团曾表示公司采取(qǔ)了降低分成比例(lì)的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。