“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣Medical staff可数吗，stuff传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发(fā)布低俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们(men)依(yī)据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研判决(jué)定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告(gào)可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)（fivedocMedical staff可数吗，stufftors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博(bó)士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年来在线(xiàn)上得(dé)以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女(nǚ)博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五个(gè)女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最(zuì)终控制人(rén)为姜燕飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时(shí)间就(jiù)相(xiāng)关(guān)事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何(hé)投资及科技成(chéng)果转移(yí)转化等(děng)关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往届(jiè)毕业(yè)的(de)博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士极其擅长营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词(cí)汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给(gěi)消费者留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是(shì)药物(wù)，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需(xū)求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容(róng)市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗营(yíng)销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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