很难(nán)想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个(gè)季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时(shí)间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却(què)上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于(yú)消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情(q中原地区种植葡萄始于哪个朝代 秦朝的时候有葡萄吗íng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹(píng)果的基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处于(yú)放(fàng)缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资(zī)报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之(zhī)久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行业注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七八(bā)年。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却(què)波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市(shì)场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案(àn)。

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